Tüketicilerin Yeşil Reklamlara Yönelik Tutumlarının İncelenmesi “Çankırı İli Örneği”
Abstract views: 31
/ 
PDF downloads: 15
DOI:
https://doi.org/10.5281/zenodo.14579881Anahtar Kelimeler:
Yeşil Ürün, Yeşil Reklam, Yeşil Pazarlama, Yeşil Reklam TutumlarıÖzet
Dünyada hızla meydana gelen tüketim artışları ve buna bağlı olarak doğal kaynaklarda meydana gelen azalışlar ile tahribatlar çevreci yaklaşımların gelişmesini de beraberinde getirmiştir. Günümüzde çoğu işletme de bu çevreci yaklaşımları benimseyerek yeşil pazarlama faaliyetleriyle özellikle yeşil reklamlar aracılığıyla, yeşil ürünlerini çevreci tüketicilerle buluşturmaktadır. Bu çalışmanın amacı tüketicilerin söz konusu olan bu yeşil ürün reklamlarına yönelik tutumlarını ve bu tutumlarının tüketicilerin demografik özelliklerine göre farklılıklarını tespit etmektir. Bu kapsamda Haytko ve Matulich’e (2008)’in hazırlamış olduğu yeşil reklamlara yönelik tutum anketi Çankırı ilinde basit tesadüfi örnekleme yöntemiyle ulaşılan 420 kişiye uygulanmıştır. Çalışma sonucunda ise tüketicilerin yeşil reklamlara yönelik tutumlarının cinsiyetine, eğitim seviyesine, mesleğine ve aylık hane gelirine göre kısmen farklılıklar gösterdiği; medeni durumuna ve yaşına göre ise anlamlı bir farklılık göstermediği sonucuna ulaşılmıştır.
Referanslar
Akçadağ, M. (2019). Yeşil Pazarlama Stratejilerinin Algılanan İşletme Performansı Üzerindeki Etkisi: İmalat İşletmelerinde Bir Uygulama. ICBM, 12.
Alagöz, S. B. (2007). Yeşil Pazarlama ve Eko-etiketleme. Akademik Bakış, 11(10.01), 2017.
Alamsyah, D. P., Suhartini, T., Rahayu, Y., Setyawati, I., & Hariyanto, O. I. B. (2018, November). Green Advertising, Green Brand İmage And Green Awareness For Environmental Products. In IOP Conference Series: Materials Science and Engineering (Vol. 434, No. 1, p. 012160). IOP Publishing.
Arslan, B., Dursun, T. (2017). Üniversite Öğrencilerinin Çevreci Reklamlara Yönelik Tutumlarını Etkileyen Demografik Faktörlerin Belirlenmesi: Ampirik Bir Çalışma. Ekonomik ve Sosyal Araştırmalar Dergisi, 13(1), 161-172.
Atrek, B., Özdağoğlu, A. (2014). Yeşil Tedarik Zinciri Uygulamaları: Alüminyum Doğrama Sektörü İzmir Örneği. Anadolu Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, 14(2), 13-25.
Ay, C., Ecevit, Z. (2005). Çevre Bilinçli Tüketiciler. Akdeniz Universitesi Iktisadi ve Idari Bilimler Fakultesi Dergisi, 5(10).
Aydoğan, S., Dinar, N. (2019). Yeşil Ürün Satın Almada Yeşil Reklam ve Çevre Bilincinin Etkisi. Akademik Sosyal Araştırmalar Dergisi, 90, 229-252.
Balcı, S., ve Ahi, B. (2017). SPSS Kullanma Kılavuzu: SPSS ile Adım Adım Veri Analizi. Anı Yayıncılık.
Batool, S., Iqbal, R. (2016). Impact of Green Advertising on Consumer Purchase Behavior. International Interdisciplinary Journal of Scholarly Research, 2(1), 389-413.
Benli, T., Karaosmanoğlu, K., & Taş, Ö., (2017). Çalışan Bireylerin Yeşil Ürün Reklamlarına Yönelik Tutumlarını Etkileyen Faktörlerin Demografik Özelliklerine Göre Farklılıkları. Business & Management Studies: An International Journal, 5(4), 235-256.
Bhatia, M., Jain, A. (2013). Green marketing: A study of consumer perception and preferences in India. Electronic Green Journal, 1(36).
Boztepe, A. (2012). Green Marketing and Its Impact on Consumer Buying Behavior. European Journal of Economic and Political Studies (1), 5-21.
Carrigan, M., Szmigin, I., & Wright, J. (2004). Shopping for a better world? An interpretive study of the potential for ethical consumption within the older market. The Journal of Consumer Marketing, 21(6), 2004, 401-417.
Chen, T. B., Chai, L. T. (2010). Attitude towards the Environment and Green Products: Consumers’ Perspective. Management Science and Engineering, 4 (2), 27-39.
Cinnioğlu, H., Atay, L., & Korkmaz, H. (2016). Ön Lisans Öğrencilerinin Yeşil Reklama İlişkin Algılarının Belirlenmesine Yönelik Bir Araştırma. Journal of Yaşar University, 11(43), 198-210.
Çabuk, S., Nakıboğlu, B., & Keleş, C. (2008). Tüketicilerin Yeşil Ürün Satın Alma Davranışlarının Sosyo Demografik Değişkenler Açısından İncelenmesi. Çukurova Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, 17(1), 85-102.
Çakır, M. (2017). Siirt Üniversitesi. Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, Yeşil Ürün Grupları Çerçevesinde Marka ve Markalama Kararları, (9), 333-378.
Çelik, İ. E., Akman, V., Ceyhan, A., & Akman, V. (2016). Yeşil Pazarlamada Sürdürülebilirlik ve Dünya’dan Bir Örnek: Tchibo Sustainability in Green Marketing and an Example from the World: Tchibo. In International Conference On Eurasian Economies (pp. 278-282).
Çelik, M. (2014). “Yeşil Pazarlama ve Yeşil İşletmecilik”, Üretim Ekonomisi Kongresi.
Dinar, N. (2018). Yeşil Reklamların ve Çevre Bilincinin Yeşil Ürün Satın Alma Niyeti Üzerine Etkisi. Yayınlanmamış Yüksek Lisans tezi, Marmara Üniversitesi, SBE., İstanbul.
Duru, M. N., Şua, E. (2013). Yeşil Pazarlama ve Tüketicilerin Çevre Dostu Ürünleri Kullanma Eğilimleri. Düzce Üniversitesi Orman Fakültesi Ormancılık Dergisi, 9(2), 126-136.
Elden, M. (2016). Reklam Yazarlığı. İletişim Yayınları.
Erbaşlar, G. (2012). Yeşil Pazarlama. Mesleki Bilimler Dergisi (MBD), 1(2), 94-101.
George, D., Mallery, M. (2010). SPSS for Windows Step by Step: A Simple Guide and Reference, 17.0 update (10a ed.) Boston: Pearson
Güntay, G.Y. (2020). Yeşil Reklamlarda Tüketicinin Bilinçlendirilmesine Yönelik Çevreci Söylemlerin Analizi. Selçuk İletişim, 13(2), 501-533.
Haytko, D. L., Matulich, E. (2008). Green Advertising And Environmentally Responsible Consumer Behaviors: Linkages examined. Journal of Management and Marketing Research, 1, 2.
İslamoğlu, A. H., Alnıaçık, Ü. (2016). Sosyal Bilimlerde Araştırma Yöntemleri. Beta Yayınevi.
Joel, L. D. (1994), “Consumer Response to Corporate Environment Advertising”, Journal of Consumer Marketing, Vol. 11, No:2, ss.26-27.
Karalar, R., Kiracı, H. (2011). Çevresel Sorunlara Karşı Bir Çözüm Önerisi Olarak Sürdürülebilir Tüketim Düşüncesi. Dumlupınar Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, (30), 63-76.
Karna, J., Juslin, H., Ahonen, V., & Hansen, E. (2001). Green Advertising. Greener Management International, (33).
Kartal, A., Tatlı, E. (2020). Yeşil Reklamların Z Kuşağı Tüketicilerin Satın Alma Kararları Üzerine Etkisi. Uluslararası Kültürel ve Sosyal Araştırmalar Dergisi (UKSAD), 6(1), 208-224.
Kim, Y. J., Yoon, H. J. (2017). Predicting Green Advertising Attitude and Behavioral İntention in South Korea. Social Behavior and Personality: an international journal, 45(8), 1345-1364.
Kinoti, M. W. (2011). “Green Marketing İntervention Strategies and Sustainable Development: A Conceptual Paper.” International Journal of Business and Social Science, 2(23), 263.
Koçer, L. L., Delice, T. (2016). Yeşil Reklamlara Yönelik Tutumların Çevresel Duyarlılığa Etkisi: Çevresel Kaygının Aracılık Rolü. Humanities Sciences, 11(2), 112-139.
Köksal, D., (2011). Çevrecilik ve Yeşil Reklama Yönelik Tutum, Yayınlamamış Yüksek Lisans Tezi, Bahçeşehir Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, İstanbul.
Krstić, J., Kostić-Stanković, M., & Cvijović, J. (2021). Green Advertising and İts İmpact on Environmentally Friendly Consumption Choices-A Review. Industrija, 49(1), 93-110.
Kuduz, N. (2011), Yeşil Pazarlama Faaliyetlerinin Tüketicilerin Satın Alma Davranışlarına Etkilerinin Belirlenmesine Yönelik Bir Araştırma, Yayımlanmamış Yüksek Lisans Tezi, Selçuk Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, Konya.
Kurtulmuş, K. (2008). Pazarlama Araştırmaları. Filiz Kitabevi.
Kükrer, Ö. (2010). “Tüketicilerin Çevresel Sorumluluklarını Yeşil Reklamlara Yönelik Tutumlarına Etkisi: Eskişehir Örneği”, Yayınlanmamış Yüksek Lisans Tezi, Akdeniz Üniversitesi, SBE., Antalya, 2010.
Kükrer, Ö. (2012). Tüketicilerin Çevresel Sorumluluklarının Yeşil Reklamlara Yönelik Tutumlarına Etkisi: Eskişehir Örneği. Journal of Yasar University, 26(7), 4505-4525.
Miles, M.P., Russell, G.R. (1997). ISO 14000 Toplam Kalite Çevre Yönetimi: Çevresel Pazarlama, Toplam Kalite Yönetimi ve Kurumsal Çevre Politikasının Entegrasyonu. Kalite Yönetimi Dergisi, 2 (1), 151-168.
Mkik, S., Khouilid, M., & Aomari, A. (2017). Green Advertising and Environmentally Consumption: The Level Of Awareness And Moroccan Costumer’s Perception. IOSR Journal of Business and Management, 19(8), 1-11.
Nagar, K. (2015). Modeling The Effects of Green Advertising on Brand İmage: Investigating The Moderating Effects of Product İnvolvement Using Structural Equation. Journal of Global Marketing, 28(3-5), 152-171.
Nyilasy, G., Gangadharbatla, H., & Paladino, A. (2014). Perceived Greenwashing: The İnteractive Effects of Green Advertising And Corporate Environmental Performance on Consumer Reactions. Journal of Business Ethics, 125(4), 693-707.
Özcan, H., Özgül, B. (2019). Yeşil Pazarlama ve Tüketicilerin Yeşil Ürün Tercihlerini Etkileyen Faktörler. Türkiye Mesleki ve Sosyal Bilimler Dergisi, (1), 1-18.
Özkaya, B. (2010). İşletmelerin Sosyal Sorumluluk Anlayışının Uzantısı Olarak Yeşil Pazarlama Bağlamında Yeşil Reklamlar-Green Advertısements In The Context Of Green Marketıng As An Extensıon Of The Socıal Responsıbılıty Understandıng Of Companıes. Öneri Dergisi, 9(34), 247-258.
Peattie, K. (2001). Towards Sustainability: The Third Age of Green Marketing. The marketing review, 2(2), 129-146.
Pezikoğlu, F. (2016). Yeşil Ekonomi Göstergeleri ve Yeşil Etiketler. XII. Ulusal Tarım Ekonomisi Kongresi, 1389-1398.
Polonsky, M. J., Rosenberger, P. J. (2001). Reevaluating Green Marketing: A Strategic Approach. Business Horizons, 44(5), 21-30.
Polonsky, MJ (1994). Yeşil Pazarlamaya Giriş. Elektronik Yeşil Dergi, 1 (2).
Praude, V., Bormane, S. (2013). Sustaınable Marketıng--Prospects And Challenges Under Present Economy. Regional Formation & Development Studies, (11).
Segev, S., Fernandes, J., & Hong, C. (2016). Is your product really green? A Content Analysis to Reassess Green Advertising. Journal of Advertising, 45(1), 85-93.
Shamdasani, P., Gloria Ong Chon-Lin, & Daleen R. (1993), “Exploring Green Consumers in an Oriental Culture: Role of Personal and Marketing Mix Factors”, Advances in Consumer Research, 20: 488-493.
Shehu, V. (2010). Uluslararası İşletmelerde Yeşil Pazarlama Uygulamaları ve Halkla İlişkilerin Rolü. Yüksek Lisans Tezi, Ege Üniversitesi/Sosyal Bilimler Enstitüsü, İzmir.
Tabachnick, B. G., Fidell, L. S., & Ullman, J. B. (2007). Using multivariate statistics (Vol. 5, pp. 481-498). Boston, MA: Pearson.
Tayfun, N. Ö., Öçlü, B. (2015). Yeşil Pazarlama Uygulamasının Tüketiciler Açısından Algılanmasının Nöropazarlama Tekniği İle Araştırılması. Uludag Universitesi Iktisadi ve Idari Bilimler Fakultesi Dergisi, 34(2), 95-113.
Thatcher, A. (2013). Green Ergonomics: Definition and Scope. Ergonomics, 56(3), 389-398.
Turgul, Ç. (2009). Geleneksel Pazarlama ile Yeşil Pazarlama Stratejilerinin Karşılaştırmalı Analizi, T.C. Marmara Üniversitesi Güzel Sanatlar Enstitüsü Grafik Anasanat Dalı Yüksek Lisans Tezi, İstanbul, https://tez.yok.gov.tr/: (Tez No. 261468).
TÜİK, (2021). Türkiye İstatistik Kurumu, https://data.tuik.gov.tr/Bulten/Index?p=Adrese-Dayali-Nufus-Kayit-Sistemi-Sonuclari-2020-37210.
Ulusu, Y., Köksal, D. (2012). Yeşil Reklama Yönelik Tutum: Üniversite Öğrencileri Üzerine Bir Uygulama. Journal of Yaşar University, 7(27), 4642-4669.
Uydacı, M. (2002). Yeşil Pazarlama: İş Ahlakı ve Çevresellik Açısından Yaklaşımlar. Türkmen Kitabevi.
Wong, V., Turner, W., & Stoneman, P. (1996). Marketing Strategies and Market Prospects for Environmentally‐Friendly Consumer Products 1. British Journal of Management, 7(3), 263-281.
Yazıcıoğlu, Y., Erdoğan, S. (2004). SPSS Uygulamalı Bilimsel Araştırma Yöntemleri. Detay Yayıncılık.
Yücel, M., Ekmekçiler, Ü. S. (2008). Çevre Dostu Ürün Kavramına Bütünsel Yaklaşım; Temiz Üretim Sistemi, Eko-Etiket, Yeşil Pazarlama. Elektronik Sosyal Bilimler Dergisi, 7(26), 320-333.
Yüksel, E. (2009). Yeşil Pazarlamanın Modern Pazarlamadaki Yeri ve Küresel Bazda Değerlendirilmesi: Uygulama Örnekleri (Doctoral Dissertation, DEÜ Sosyal Bilimleri Enstitüsü).
Zhu, Q., Sarkis, J., & Geng, Y. (2005). Green Supply Chain Management in China: Pressures, Practices and Performance. International Journal of Operations & Production Management.
İndir
Yayınlanmış
Nasıl Atıf Yapılır
Sayı
Bölüm
Lisans
Telif Hakkı (c) 2024 International Journal of Social and Humanities Sciences Research (JSHSR)
Bu çalışma Creative Commons Attribution 4.0 International License ile lisanslanmıştır.
