İŞVEREN MARKASI ÜZERİNE NİTEL BİR ALAN ARAŞTIRMASI

Özet

Bu araştırmanın amacı işveren markasını yazında ortaya konulan araştırmalar ve yöneticilerin perspektifinden tanımlamak ve
açıklamaktır. Çalışmamız, sosyal bilimler alanında yönetsel açıdan eksikliği hissedilen ve henüz farkındalığı kazandırılmamış
işveren markası kavramı üzerine kaynak temelli yaklaşım dahilinde nitel araştırma yöntemleriyle açıklamaya çalışan keşfedici
bir araştırmadır. Sanayileşmiş toplumların vazgeçilmez birer unsurları olan işletmelerin insan kaynakları yönetim şekilleri
dikkate alındığında, işletmenin stratejik amaç ve hedeflerine ulaşmak için rakiplerine kıyasla farklı bir yöntem olan işveren
markası uygulamalarına önem vermeleri gerekmektedir. Araştırmada işveren markası algısının oluşması ve işletmelerde
uygulanmasının faydaları incelenmiştir. İşveren markası oluşturulmasında gerekli işveren markası faktörleri, özellikleri,
işletmelerdeki önemi vb. bilgilere yer verilmiştir.
Yöneticiler ile yapılan röportaj ve mülakatlardan elde edilen ikincil veriler Nvivo 12 paket programıyla içerik analizine tabi
tutulmuştur. Sonrasında, araştırma bulguları frekans analizi ve kelime ağacı analizi sonuçları eşliğinde yorumlanmıştır.
Araştırmamız, kaynak temelli yaklaşım teorisi ile desteklenmiştir ve nitel araştırma yöntemiyle keşfedici bir araştırmadır.
Analiz sonuçları, araştırma bulguları kısmında detaylı incelenmiş ve yorumlanmıştır. İşletmeler işveren markasının temelini
oluşturacak kavramları dikkate alarak, marka değerlerini arttırabilir ve yeni yeteneklere ulaşabilirler. Böylelikle rakiplerine
kıyasla daha etkin olmaları sağlanabilir ve işveren markası kavramı rekabet sebebiyle kurumlar arasında yaygınlaştırılabilir.