DISNEY+ MARKASININ UYGULADIĞI PAZARLAMA STRATEJİSİNE YÖNELİK BİR İNCELEME

Özet

İnternet ve internet teknolojilerinin yıllar içinde gösterdiği gelişim, ev içi eğlence sistemine de yeni bir boyut kazandırmıştır. Bu alanda ilk olarak Netflix, çevrimiçi yayın hizmetini 2007 yılında başlamış ve tüketicilere ev içi eğlencenin keyfini çıkarabilecekleri yeni bir platform sunmuştur. Yeni akış platformunun başarısı aynı mevcut eğlence endüstrisi için tüketiciye yönelik yeni modelleri keşfetmesine de yol açmıştır. Bugün birçok büyük eğlence şirketi, kendi video-akış platformları ile tüketicilerine farklı içeriklerde yayınlar sunmaktadır.  Bu inceleme makalesi, globalde 12 Kasım 2019’da, ülkemizde ise 14 Haziran 2022 itibariyle yayın hayatına başlayan Walt Disney Company'nin bölümü olan Disney+ platformunun özellikle sektördeki etkili rakiplerine yönelik uyguladıkları pazarlama stratejisi ve bu doğrultuda yürüttükleri farklılaşma amaçlarını nasıl uygulamaya çalıştıklarını değerlendirmek amacıyla hazırlanmıştır. Söz konusu makalede öncelikle Disney+ platformu ele alınmış, sırasıyla markanın pazarlama stratejileri, rakip analizi, finansal değerlendirmesi ele alınmıştır. Günümüzde sosyal medyanın öneminin artması ile beraber platformun özellikle Türkiye’de sosyal medya kullanım biçimleri ayrıca irdelenmiştir