BİLİNÇLİ TÜKETİM DAVRANIŞININ ALGILANAN MARKA DEĞERİNE ETKİSİ (BASKETBOL TAKIMI TARAFTARLARI ÖRNEĞİ)

Özet

Bu araştırma, basketbol taraftarlarının bilinçli tüketim davranışının algılanan marka değerine etkisini incelemek amacıyla gerçekleştirilmiştir. Amaç doğrultusunda hazırlanan; kişisel bilgi formu, bilinçli tüketici ölçeği ve marka değeri ölçeğinden oluşan veri toplama aracı, 2021 yılında 730 basketbol süper ligi takımı taraftarlarına uygulanmıştır. Elde edilen veriler bilgisayar ortamında SPSS 22.0 istatistik programı aracılığı ile değerlendirilmiştir. Araştırma sonucunda; bilinçli tüketim davranışının marka değeri üzerinde pozitif yönlü etkilerinin olduğu saptanmıştır. Basketbol taraftarlarının bilinçli tüketim davranışının marka değeri genel seviyesini yükselttiği tespit edilmiştir. Boyut bazında yapılan incelemede, etik tüketim davranışının marka değeri üzerinde etkisinin olmadığı, çevre bilinçli tüketim, sade tüketim ve sosyal sorumlu tüketim davranışının ise marka değeri algısını pozitif yönlü etkileyerek artırdığı sonucuna varılmıştır. Katılımcıların, tanımlayıcı özelliklerine göre bilinçli tüketim davranışının algılanan marka değeri düzeylerinde istatistiksel olarak anlamlı farklılıkların olduğu saptanmıştır