Hava Taksi İşletmelerinde Niş Pazarlama ve Pazarlama İletişimi Stratejilerinin İncelenmesi
Abstract views: 100
/ 
PDF downloads: 55
DOI:
https://doi.org/10.5281/zenodo.13625655Anahtar Kelimeler:
Hava Taksi, Niş Pazarlama, Gerilla Pazarlma a, Çizgi-altı PazarlamaÖzet
Havacılık doğası gereği 7/24 çalışma sürelerinin bulunduğu bir sektördür. Çok yoğun bir sektör olması sebebiyle, farklı iş modellerine gereksinim duyulmaktadır. Bu bağlamda havacılıkta yer alan iş modellerinden biri olan hava taksi hizmetleri, özellikle iş dünyası için zaman tasarrufu sağlamak açısından büyük önem taşımaktadır. Yoğun havaalanı prosedürlerini ve aktarma uçuşlarını minimize ederek yolcuların seyahat sürelerini önemli ölçüde kısaltmaktadır. Bu çalışma ile hava taksi işletmelerinde niş pazarlama ve pazarlama iletişim stratejilerinin incelenmesi amaçlanmaktadır. Bu bağlamda, Türkiye’de faaliyet gösteren 44 hava taksi işletmesinden 21’ine ulaşılmış ve anket uygulaması yapılmıştır. Araştırmaya katılan hava taksi işletmelerinin verdiği cevaplar istatistik programı kullanılarak analiz edilmiştir. Araştırmada, niş pazarlama stratejilerinin, pazarlama iletişimi stratejileri üzerinde (gerilla pazarlama ve çizgi-altı pazarlama) anlamlı ve pozitif bir etkisinin olduğu sonucuna ulaşılmıştır.
Referanslar
Aygün, A. (2006). Konaklama işletmelerinde pazar bölümlendirme ve hedef pazar seçimi. [Yayınlanmamış Yükseklisans Tezi]. Sosyal Bilimler Enstitüsü, Balıkesir Üniversitesi.
Belch, G. E. ve Belch, M. A. (2001). An integrated marketing communications perspective. Advertising and Promotion, 65-79.
Dahan, G. (2009). Çizgi Altı İletişim Faaliyetlerinin Niş Pazarlardaki Önemi ve Bir Alan Çalışması. Selçuk İletişim, 5(4), 36-49.
Dahan, G. S. (2008). Organik Gıda Sektöründe Niş Pazarlama Stratejileri. [Yayınlanmamış Doktora Tezi]. Sosyal Bilimler Enstitüsü, Marmara Üniversitesi.
Dalgic, T. ve Leeuw, M. (1994). Niche marketing revisited: concept, applications and some European cases. European journal of marketing, 28(4), 39-55.
Eurocontrol (t.y.). Traffic. https://www.eurocontrol.int/our-data
Gürbüz, S. ve Şahin F. (2018). Sosyal Bilimlerde Araştırma Yöntemleri (5. Baskı). Seçkin Yayıncılık.
ICAO International Civil Aviation Organization. (2004). Doc 9626, Manual On The Regulation Of International Air Transport - Second Edition.
İslamoğlu, A. H. (2012). Pazarlama ilkeleri (3. Baskı). Beta Basım Yayım Dağıtım.
Kotler, P. (2003). Kotler ve pazarlama (3. Baskı). İstanbul: Sistem Yayıncılık.
Kotler, P. ve Helen, L. (2009). Marketing Management (1. Baskı). Prentice Hall: New Jersey.
Lowry, J. R., ve Wrege, W. T. (1996). Is niche marketing suitable for your accounting practice?. Journal of Professional Services Marketing, 15(1), 137-146.
McKenna, R. (1988). Marketing in an Age of Diversity. Harvard Business Review, 66(5), 88-95.
Oyman, M. ve Özer, S. (2018). Bir gerilla pazarlama uygulaması olarak ambient reklamcılık (ortam reklamcılığı): Basılı dergi reklamı ile ambient reklamın etkililik açısından karşılaştırılması. Anadolu Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, 18(4), 173-192.
Özkan, A., Tandaçgüneş, N. ve Doğan, B. O., Yeni Medya ve Reklam. Derin Yayınları.
Phillips, M. J. (1994). Changes in Technologies: Opportunities and Challenges for American Agriculture in Food and Agricultural Markets: The Quiet Revolution. Schertz and Daft, Eds., National Planning Association, 7-18.
Porter, M. E. (1985). Technology and competitive advantage. Journal of business strategy, 5(3), 60-78.
Savaş, Ö. F. ve Gökşen, Y. (2023). Geleneksel Hava Taksi İle Kentsel Hava Hareketliliğinin Karşılaştırmalı Analizi. İzmir Sosyal Bilimler Dergisi, 5(1), 21-43.
Sezer, N. ve Sert, N. Y. (2015). Gerilla Reklamlar ve Sosyal Medyadaki Uygulamaları.
Shani, D. ve Chalasani, S. (1992). Exploiting niches using relationship marketing. Journal of consumer marketing, 9(3), 33-42.
SHGM (t.y.). Hava Ulaştırma İşletmeleri, Hava Taksi İşletmeleri. https://web.shgm.gov.tr/tr/havacilik-isletmeleri/2063-hava-tasima-isletmeleri
Tamagnini, V. ve Tregear, A. (1998). An assessment of niche marketing opportunities in the delicatessen meat sector. British Food Journal, 100(5), 228-235.
Tekin, M., Şahin, E. ve Göbenez, Y. (2014). Postmodern pazarlama yaklaşımıyla modern pazarlama yöntemleri: Güncel şirket uygulamaları. Selçuk Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, (31.1), 225-232.
Torlak, Ö. ve Altunışık, R. (2009). Pazarlama Stratejileri Yönetsel Bir Yaklaşım. Beta Yayınları.
Yavaş, V. ve Dedeoğlu, A. Ö. (2021). Hava Taşımacılığında Değişen İş Modelleri. Akıllı Ulaşım Sistemleri ve Uygulamaları Dergisi, 4(2), 120-133.
İndir
Yayınlanmış
Nasıl Atıf Yapılır
Sayı
Bölüm
Lisans
Telif Hakkı (c) 2024 International Journal of Social and Humanities Sciences Research (JSHSR)
Bu çalışma Creative Commons Attribution 4.0 International License ile lisanslanmıştır.
