Investigation of Niche Marketing and Marketing Communication Strategies in Air Taxi Operators
Abstract views: 100
/ 
PDF downloads: 55
DOI:
https://doi.org/10.5281/zenodo.13625655Keywords:
Air Taxi, Niche Marketing, Guerrilla Marketing, Below-the-line MarketingAbstract
Aviation is a sector with 24/7 working hours due to its nature. Since it is a very busy sector, different business models are needed. In this context, air taxi services, one of the business models in aviation, are of great importance in terms of saving time, especially for the business world. It significantly shortens the travel time of passengers by minimising intensive airport procedures and connecting flights. This study aims to examine niche marketing and marketing communication strategies in air taxi businesses. In this context, 21 of the 44 air taxi companies operating in Turkey were reached and a survey was conducted. The responses of the air taxi operators participating in the survey were analysed using SPSS software. The study concluded that niche marketing strategies have a significant and positive effect on marketing communication strategies (guerrilla marketing and below-the-line marketing).
References
Aygün, A. (2006). Konaklama işletmelerinde pazar bölümlendirme ve hedef pazar seçimi. [Yayınlanmamış Yükseklisans Tezi]. Sosyal Bilimler Enstitüsü, Balıkesir Üniversitesi.
Belch, G. E. ve Belch, M. A. (2001). An integrated marketing communications perspective. Advertising and Promotion, 65-79.
Dahan, G. (2009). Çizgi Altı İletişim Faaliyetlerinin Niş Pazarlardaki Önemi ve Bir Alan Çalışması. Selçuk İletişim, 5(4), 36-49.
Dahan, G. S. (2008). Organik Gıda Sektöründe Niş Pazarlama Stratejileri. [Yayınlanmamış Doktora Tezi]. Sosyal Bilimler Enstitüsü, Marmara Üniversitesi.
Dalgic, T. ve Leeuw, M. (1994). Niche marketing revisited: concept, applications and some European cases. European journal of marketing, 28(4), 39-55.
Eurocontrol (t.y.). Traffic. https://www.eurocontrol.int/our-data
Gürbüz, S. ve Şahin F. (2018). Sosyal Bilimlerde Araştırma Yöntemleri (5. Baskı). Seçkin Yayıncılık.
ICAO International Civil Aviation Organization. (2004). Doc 9626, Manual On The Regulation Of International Air Transport - Second Edition.
İslamoğlu, A. H. (2012). Pazarlama ilkeleri (3. Baskı). Beta Basım Yayım Dağıtım.
Kotler, P. (2003). Kotler ve pazarlama (3. Baskı). İstanbul: Sistem Yayıncılık.
Kotler, P. ve Helen, L. (2009). Marketing Management (1. Baskı). Prentice Hall: New Jersey.
Lowry, J. R., ve Wrege, W. T. (1996). Is niche marketing suitable for your accounting practice?. Journal of Professional Services Marketing, 15(1), 137-146.
McKenna, R. (1988). Marketing in an Age of Diversity. Harvard Business Review, 66(5), 88-95.
Oyman, M. ve Özer, S. (2018). Bir gerilla pazarlama uygulaması olarak ambient reklamcılık (ortam reklamcılığı): Basılı dergi reklamı ile ambient reklamın etkililik açısından karşılaştırılması. Anadolu Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, 18(4), 173-192.
Özkan, A., Tandaçgüneş, N. ve Doğan, B. O., Yeni Medya ve Reklam. Derin Yayınları.
Phillips, M. J. (1994). Changes in Technologies: Opportunities and Challenges for American Agriculture in Food and Agricultural Markets: The Quiet Revolution. Schertz and Daft, Eds., National Planning Association, 7-18.
Porter, M. E. (1985). Technology and competitive advantage. Journal of business strategy, 5(3), 60-78.
Savaş, Ö. F. ve Gökşen, Y. (2023). Geleneksel Hava Taksi İle Kentsel Hava Hareketliliğinin Karşılaştırmalı Analizi. İzmir Sosyal Bilimler Dergisi, 5(1), 21-43.
Sezer, N. ve Sert, N. Y. (2015). Gerilla Reklamlar ve Sosyal Medyadaki Uygulamaları.
Shani, D. ve Chalasani, S. (1992). Exploiting niches using relationship marketing. Journal of consumer marketing, 9(3), 33-42.
SHGM (t.y.). Hava Ulaştırma İşletmeleri, Hava Taksi İşletmeleri. https://web.shgm.gov.tr/tr/havacilik-isletmeleri/2063-hava-tasima-isletmeleri
Tamagnini, V. ve Tregear, A. (1998). An assessment of niche marketing opportunities in the delicatessen meat sector. British Food Journal, 100(5), 228-235.
Tekin, M., Şahin, E. ve Göbenez, Y. (2014). Postmodern pazarlama yaklaşımıyla modern pazarlama yöntemleri: Güncel şirket uygulamaları. Selçuk Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, (31.1), 225-232.
Torlak, Ö. ve Altunışık, R. (2009). Pazarlama Stratejileri Yönetsel Bir Yaklaşım. Beta Yayınları.
Yavaş, V. ve Dedeoğlu, A. Ö. (2021). Hava Taşımacılığında Değişen İş Modelleri. Akıllı Ulaşım Sistemleri ve Uygulamaları Dergisi, 4(2), 120-133.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2024 INTERNATIONAL JOURNAL OF SOCIAL HUMANITIES SCIENCES RESEARCH
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
