Market Promosyonlarının İslam Hukuku Açısından İncelenmesi

Özet

Reklam, günümüzde kullanımı yaygın olan radyo ve televizyonlar sayesinde tüketiciyi etki altına alan bir iletişim aracı olmuştur. Üretici ile tüketici arasındaki iletişimi sağlayan bu araç, üreticilerin satışlarını ve dolaylı olarak kazançlarını arttırmalarına büyük oranda katkı sağlamaktadır. Öyle ki küçük ölçekli iş yerleri bile artık ürünlerinin ve kendilerinin reklamını yaparak kazançlarını arttırma yoluna gitmektedirler. Günümüzde, özellikle büyük alışveriş merkezlerinin yaygın olarak kullandığı reklam türü, promosyondur. Promosyonu genel ve özel olmak üzere ikiye ayırmak inceleme konusundan daha yararlı olacaktır. Özel promosyonlar, bazı fabrika ve iş yerlerinin tanıtım amaçlı ajanda, kalem, takvim vb. ürünleri tüketiciye ücretsiz dağıtmasıyla gerçekleşen promosyonlardır. Genel promosyonlar ise, özellikle AVM ve büyük marketlerin müşterilerine yaptıkları belirli alışveriş karşılığında hediye kazanabilmeleri için verdikleri çekiliş hakkıdır. Örneğin, 150 tl ve üzeri alışveriş yapanlara bir çekiliş hakkı tanınır. Çekiliş sonucunda satıcı firma(AVM ya da büyük marketler) çekilişi kazanan müşterisine önceden belirlediği hediyeyi (araba, televizyon vb. ürünler) verir.