ÇAĞDAŞ DÜNYADA ÜRÜN PAZARLAMASI İÇİN ÇEVRİMİÇİ SATIN ALMA DAVRANIŞININ ÖNCÜLLERİ: DERİN ÖĞRENME, MAKİNE ÖĞRENİMİ VE VERİ MADENCİLİĞİ İLE ENTEGRE BİR YAKLAŞIM

Özet

Son on yılda Bilgi sistemleri ve bilgi teknolojilerinde yaşanan gelişmeler, ödeme sistemleri, çeşitli coğrafya ve bölgelerde uygulanan yapısal reformlar sonucunda yeni perakende ve ticaret anlayışları evrilerek hayatımıza girmiştir. Günümüzde birçok tüketici çevrimiçi ticaret ve perakende seçeneklerini tercih ederken, bazıları popülerliği ve sağladığı farklı avantajlar nedeniyle çevrimiçi kanallara geçmeyi düşünmektedir. Öte yandan geleneksel satış kanallarını kullanan tüketici sayısı önemini korumaktadır. Bu araştırmada, tüketici davranış türlerinden biri olarak bilinen çevrimiçi satın alma davranışının bazı özellikleri ve öncülleri, veri madenciliğinin derin öğrenme, denetimli ve denetimsiz makine öğrenmesi biçimleri yardımıyla analiz edilmiş, bu algoritmaların perfomans değerlendirmeleri ile bazı kestirimsel ve tahminsel kurallar paylaşılmıştır