TELEVİZYON REKLAMLARINDA DUYGUSAL REKLAM ÇEKİCİLİĞİ OLARAK NOSTALJİ KULLANIMI ÜZERİNE GÖSTERGEBİLİMSEL BİR ANALİZ


Abstract views: 127 / PDF downloads: 124

Yazarlar

DOI:

https://doi.org/10.26450/jshsr.3046

Anahtar Kelimeler:

Reklam, Reklam Çekiciliği, Nostalji, Göstergebilim

Özet

21. yy. reklamcılığında artan duygu kullanımıyla beraber, firmalar hedef kitlesiyle arasında duygusal bir bağ oluşturmak için reklam mesajlarında rasyonel reklam çekiciliklerinden daha çok duygusal reklam çekiciliklerini kullanmaya yönelmişlerdir. Son yıllarda reklamlarda iknayı sağlamak amaçlı kullanılan duygusal reklam çekiciliği olarak “nostalji” kullanımı da giderek artmaktadır. Çalışmada; son yıllarda televizyonda yayımlanan reklamlar arasından “nostalji çekiciliği” içeren reklamlar seçilmiştir. Seçilen reklamlarda yer alan nostaljik göstergeler Roland Barthes’ın göstergebilimsel analiz yöntemi kullanılarak hedef kitlede oluşan marka imajı ve tüketiciye vermek istenilen mesaj bağlamında çözümlenmiştir

İndir

Yayınlanmış

2022-04-30

Nasıl Atıf Yapılır

UZUN, G. (2022). TELEVİZYON REKLAMLARINDA DUYGUSAL REKLAM ÇEKİCİLİĞİ OLARAK NOSTALJİ KULLANIMI ÜZERİNE GÖSTERGEBİLİMSEL BİR ANALİZ. International Journal of Social and Humanities Sciences Research (JSHSR), 9(82), 718–729. https://doi.org/10.26450/jshsr.3046

Sayı

Cilt 9 Sayı 82 (2022): İnternational Journal of Social and Humanities Sciences Research (JSHSR)

Bölüm

Araştırma Makalesi

Lisans

Telif Hakkı (c) 2022 International JOURNAL OF SOCIAL HUMANITIES SCIENCES RESEARCH

Creative Commons License

Bu çalışma Creative Commons Attribution 4.0 International License ile lisanslanmıştır.