Y KUŞAĞI TÜKETİCİLERİNİN RETRO ÜRÜN ALGILARININ DEMOGRAFİK DEĞİŞKENLER AÇISINDAN ARAŞTIRILMASI

Özet

Y kuşağı tüketicilerinin retro ürün algılarının demografik değişkenler açısından araştırıldığı çalışmada, ürün algısına yönelik 300 adet anket formu uygulanmıştır. Bu anketlerden 281 tanesi geri dönmüş ve yapılan Box-Plot analizi doğrultusunda 8 adet anket analizden çıkarılmış 273 adet anket değerlendirilmeye uygun görülmüştür. Çalışmada kolayda örnekleme metodu kullanılmıştır. Yaygın olarak kullanılan kolayda örnekleme metodunda denek bulma işlemi istenilen örneklem büyüklüğüne ulaşılıncaya kadar devam etmektedir (Coşkun vd., 2015:142).
Katılımcıların Y kuşağı tüketicilerinden oluşmuş olması, ürünlerin retro özellik taşıyor olması araştırmanın sınırlılıkları arasındadır. Araştırmadan elde edilen veriler, demografik değişkenler açısından değerlendirilmiş ve sosyolojik bakış açısıyla yorumlanmaya çalışılmıştır. Tüketicilerin retro ürünlere olan ilgilerinde medeni durum, cinsiyet, eğitim durumu, ailenin ekonomik durumu gibi değişkenlerin retro ürün algılarını etkilemediği sonucuna ulaşılmıştır. Bu sonuçtan hareketle aynı kuşakta yer alan jenerasyonun, ürün algılarının da benzer olduğu ve farklı konularda etki edebilen söz konusu değişkenlere rağmen kuşak aynı oldukça ürün algısının benzer olduğu sonucuna ulaşılmıştır