Reklam Çekiciliklerinin Marka Tutumu Üzerindeki Rolüne Yönelik Bir Araştırma
Abstract views: 395
/ 
PDF downloads: 213
DOI:
https://doi.org/10.5281/zenodo.10055669Anahtar Kelimeler:
Reklam, İkna, Reklam Çekicilikleri, +DIr/+DUr eki (bildirme eki), MizahÖzet
Günümüzde bütün hedef pazarlarda her alanda kıran kırana bir rekabet yaşanmaktadır. Bu yoğun rekabet ortamında tüketicilerin çok zengin bir seçenek havuzuyla karşı karşıya olmaları tüketicilere güç kazandırırken, firmaları da tüketicisine daha iyi ulaşabilmek adına çeşitli arayışlara sevk etmiştir. Bu noktada reklam, tüketicisinde iknayı sağlayarak rekabette öne çıkmak isteyen markaların kullandığı en önemli yöntemlerden biridir. Firmalar reklamlarında fark yaratabilmek adına reklamda mizahi çekicilik unsurlarına sıkça yer vermektedir. Bu çalışmanın konusu, tüketicilerin zihninde olumlu bir marka tutumu oluşturmak için reklamların çekicilik özelliğine başvurulmasıdır. Çalışma, reklamın duygusal çekicilik unsurlarından biri olan mizah üzerine yoğunlaşarak, reklamların çekicilik unsurunun marka tutumu üzerinde ne derece etkili olduğunu araştırmaktadır. Bu çalışmada mizahi içerik taşıyan RedBull ve Lipton Çay Tek Dem reklamlarının tüketicide olumlu marka tutumu yaratması üzerindeki etkisi incelenmiştir. Çalışma Marmara Üniversitesi ve Bahçeşehir Üniversite’sinde okuyan 460 önlisans, lisans ve lisans üstü öğrencilerine online anket yoluyla uygulanmıştır. Araştırma başlıca 2 aşamada yürütülmüştür. Birinci kısım olan araştırmanın ön çalışmasında 93 kişi üzerinde pilot çalışma yapılmış ölçek sorularının geçerlilik ve güvenilirlik durumları test edilmiştir. Geçerlilik ve güvenilirlik analizlerinin yeterli çıkması sonrasındaki ikinci aşamada 460 kişi üzerinde final anketi gerçekleştirilmiştir. Final anketi sonucu elde edilen veriler, IBM SPSS Statistics Standard Concurrent User V 26 istatistik paket programından faydalanılarak analiz edilmiştir.
Referanslar
Bakır, U. (2006). Televizyon Reklamlarında İkna Unsuru Olarak Mizah. [Yayınlanmamış Yüksek Lisans Tezi], Sosyal Bilimler Enstitüsü, Ege Üniversitesi.
Becan, C. (2014). Antiütopik İdeolojinin Üretilmesinde Reklam Çekiciliklerinin Rolü. [Yayınlanmamış Doktora Tezi], Sosyal Bilimler Enstitüsü, İstanbul Üniversitesi.
Bir, A.A. (1993). Reklamda Mizahın Kullanımı ve Etkileri. Anadolu Üniversitesi Yayınları
Cemoğlu, İ. (2019). Viral Reklamlarda Reklam Çekiciliklerinin Kullanımının Reklama Yönelik Tutum ve Paylaşma Niyeti Üzerindeki Etkisi. [Yayınlanmamış Yüksek Lisans Tezi], Sosyal Bilimler Enstitüsü, Bahçeşehir Üniversitesi.
Chung, H. & Zhao, X. (2003). Humour Effect on Memory and Attitude: Moderating Role of Product Involvement, International Journal of Advertising, 22 (1), 117-144.
Clow, K. & Baack, D. (2005). Concise Encyclopedia of Advertising, Best Business Books, The Haworth Reference Press.
Cohen, J. (1988). Statistical Power Analysis For The Behavioral Sciences. Lawrence Erlbaum Associates.
Coşkun, R., Altunışık, R., Bayraktaroğlu, S. & Yıldırım, E. (2015). Sosyal Bilimlerde Araştırma Yöntemleri: SPSS Uygulamalı. Sakarya Kitabevi.
Çakır, V. (2006). Reklam ve Marka Tutumu. Tablet Kitabevi.
Duncan, C. & Nelson, J. (1985). Effects of Humor in Radio Advertising Experiment, Journal of Advertising, 14 (2), 33-64.
Dündar, A. (2019). Marka Tutumu Oluşumunda Ünlü Futbolcuların Televizyon Reklamlarında Kullanımı. [Yayınlanmamış Doktora Tezi], Sosyal Bilimler Enstitüsü, Marmara Üniversitesi
Elden, M. & Bakır, U. (2010). Reklam Çekicilikleri, Cinsellik, Mizah, Korku. İletişim Yayınları.
Fah, B., Foon, Y. & Syuhaily, O. (2011). An Exploratory Study of the Relationships between Advertising Appeals, Spending Tendency, Perceived Social Status and Materialism on Perfume Purchasing Behavior, International Journal of Business and Social Science, 2(10), 202-208.
Gülsoy, T. (1999). Reklam Terimleri ve Kavramları Sözlüğü. Adam Yayınları.
Johar, J.S. & Sirgy, J. (1991). Value-Expressive Versus Utilitarian Advertising Appeals: When And Why To Use Which Appeal, Journal of Advertising, 20(3), 24-33.
Khan, K. M. & Khan, M. (2006). The Encyclopaedic Dictionary of Marketing. Sage Publications.
Kıraç, S. (2012). Sms Reklamlarına Yönelik Tüketici Tutumları Oluşturan Faktörler, [Yayınlanmamış Yüksek Lisans Tezi], Sosyal Bilimler Enstitüsü, Bahçeşehir Üniversitesi.
Koç Kaplan, S. M. (2022). Kurumsal Sosyal Sorumluluk Faaliyetlerinin Tüketicilerin Marka Tutumu Üzerindeki Etkisi: Akademisyenler ve Üniversite Öğrencileri Üzerinde Bir Araştırma, [Yayınlanmamış Yüksek Lisans Tezi], Lisansüstü Eğitim Enstitüsü, İstanbul Aydın Üniversitesi.
Küçükerdoğan, R. (2011). Reklam Nasıl Çözümlenir, Reklam İletişiminde Göstergeler ve Stratejiler. Beta Yayınları.
Morgan, N. & Pritchard, A. (2001). Advertising in Tourism and Leisure. Butterworth-Heinemann
Nayeem, T., Murshed, F. & Dwivedi, A. (2019). Brand Experience and Brand Attitude: Examining A Credibility-Based Mechanism. Marketing Intelligence and Planning, 37 (7), 821-836.
Oliver, R. (1999). Whence Consumer Loyalty?. Journal of Marketing, 63, 33-44
Peltekoğlu, F. (2010). Kavram ve Kuramlarıyla Reklam. Beta Yayınları.
Percy, L. & Rossiter, J. (1980). Advertising Strategy. Praeger Special Studies.
Percy, L. & Elliot, R. (2009). Strategic Advertising Management, Oxford University Press.
Pringle, H. & Field, P. (2008). Brand Immortality How Brands Can Live Long and Prosper. Kogan Page Limited.
Rubinson, J. & Baldinger, A.L. (1996). Brand Loyalty: The Link between Attitude and Behaviour, Journal of Advertising Research, 36, 22-34.
Scott, C., Klein, D. & Bryant, J. (1990), Consumer Response to Humor in Advertising: A Series of Field Studies Using Behavioral Observation. Journal of Consumer Research,16 (4), 498-501.
Şahin, E. (2014). Cinsel Çekicilik İçeren Televizyon Reklamları ve Markaya Yönelik Tutum Oluşmasında Kültürel Farklılıkların Rolü. [Yayınlanmamış Doktora Tezi], Sosyal Bilimler Enstitüsü, Selçuk Üniversitesi
Tarakçı, H. N. (2019). İkna Edici Mesaj Stratejisi Olarak Çekicilik. Literatürk Academia.
Tekeli, Y. (2017). Bir Reklam Çekiciliği Olarak Mizahın Tüketici Satın Alma Karar Sürecindeki Rolü. [Yayınlanmamış Doktora Tezi], Sosyal Bilimler Enstitüsü, Marmara Üniversitesi.
Tellis, G. J. (2004). Effective Advertising: Understanding When, How and Why Advertising Works. Sage Publicattions.
Tosun, N. B. (2017). Marka Yönetimi. Beta Basım A.Ş.
Ülker, Y. (2020). Mağaza İmajının İkon Marka Algısına Yansıması. [Yayınlanmamış Doktora Tezi], Sosyal Bilimler Enstitüsü, Marmara Üniversitesi.
Ünlükaya, A. (2020). Mikro E-Etkileyeci Kişi Kullanımının Marka Tutumu Üzerindeki Rolü, [Yayınlanmamış Yüksek Lisans Tezi], Sosyal Bilimler Enstitüsü, Marmara Üniversitesi.
Yazıcıoğlu, Y. & Erdoğan, S. (2011). SPSS Uygulamalı Bilimsel Araştırma Yöntemleri. Detay Yayıncılık.
Yıldız, Ö. E. (2015). Reklam ve İkna. Kriter Basım Yayın.
Weilbacher, W.M. (2001). Points of View: Does Advertising Cause a Hiararchy of Effects. Journal of Advertising Research, 41(6), 19.
Weinberger, M. & Spotts, H. (1989). Humor in U.S. versus U.K. TV Commercials: A Comparison, Journal of Advertising, 18 (2), 39-44.
Zikmund, W.G. (1999). Essentials of Marketing Research. California University The Dryden Press
İndir
Yayınlanmış
Nasıl Atıf Yapılır
Sayı
Bölüm
Lisans
Telif Hakkı (c) 2023 International Journal of Social and Humanities Sciences Research (JSHSR)
Bu çalışma Creative Commons Attribution 4.0 International License ile lisanslanmıştır.
