LÜKS MARKA VE LÜKS MARKA TÜKETİCİLERİ ÜZERİNE TEORİK BİR ARAŞTIRMA

Özet

İnsanlığın var olmasıyla başlamış olan ve bugün hala devam etmekte olan tüketim eylemi, bireylerin yaşamlarını idame ettirebilmesi açısından vazgeçilemeyen bir faaliyettir. Küreselleşme ile birlikte tüketim şekli de tüketim kültürü de değişim göstermektedir. Yaşanmakta olan bu değişimler tüketicilerin alışveriş şekillerine de yansımış olup geçmişte oldukça dar bir hedef kitlesi bulunan lüks tüketimin yaygınlaşmasına sebep olmuştur.
Günümüzde küreselleşmenin de etkisi ile dünyanın hemen hemen her yerinde tüketicilerin yaşam tarzları, zevkleri ve tüketim tercikleri birbirlerine benzemeye başlamaktadır. Lüks tüketimi günümüz dünyasında önemi gittikçe artan bir konudur. Lüks ürünler sadece belli bir gruba hitap etmenin ötesine geçmiş, çok daha geniş kitlelerce, neredeyse yaygın olarak tüketilmeye başlanmıştır. Lüks olgusu bireylere tatmin, rahatlık ve mutluluk hisleri veren, bu veya bunlara benzeyen özelliklere düşkünlük biçiminde tanımlanan ve zorunlu olmayan bir kavramdır.
Lüks marka kavramı hakkında ülkemizde ilgili yazında yapılan çalışmalar oldukça az sayıdadır. Bu nedenle mevcut çalışmada lüks marka kavramının tanımı önemi, lüks markaların özellikleri ve lüks marka tüketicilerin özelliklerine hakkında teorik bir araştırma yapılmıştır